12.03.2026
... braucht kreative Ideen!
Über 150 Markenpartner bekennen sich inzwischen offiziell zum Erzgebirge , indem sie ihre Kommunikationswege nutzen, um die Dachmarke Erzgebirge regional und überregional bekannter zu machen. Unternehmen unterschiedlichster Größenordnungen und Branchen, Kommunen, Vereine sowie touristische Leistungsträger geben auf diese Weise gemeinsam der Region mehr Strahlkraft. Die Dachmarke Erzgebirge gibt es seit vier Jahren durch die Kooperation von Regionalmanagement Erzgebirge und Tourismusverband Erzgebirge e.V.
Es braucht EIN starkes Symbol für das Erzgebirge, um Menschen für die Region zu gewinnen – ob als Fachkräfte, Kunden, Investoren, Kooperationspartner oder als Urlaubsgäste. Durch die Markenpartnerschaft erhalten die Inhaber der Dachmarke vielfältige Unterstützung. Wer Markenpartner werden möchte, unterzieht sich einem kurzen Bewerbungsverfahren mit dem Ziel, den Qualitätsanspruch der zugrundeliegenden Markenwerte zu sichern. Die Werte, die das Erzgebirge ausmachen und verbinden, sind: „verwurzelt“, „ursprünglich“, „zupackend“, „belebend“ und „unverstellt“.
Wir haben einige kreative Beispiele gesammelt, wo und wie die Dachmarke bei Markenpartnern bislang zum Einsatz kommt.
Wie wird man Partner der Dachmarke Erzgebirge?
Der Weg zur Markenpartnerschaft ist einfach und digital über die Webseite www.dachmarke-erzgebirge.de. Dabei müssen kurz 15 Fragen unter anderem zu den Themen Nachhaltigkeit, Ausbildung und Engagement in der Region beantwortet werden. Anschließend entscheiden Regionalmanagement Erzgebirge und Tourismusverband Erzgebirge e.V. – und in Zweifelsfällen ein Markenfachbeirat – über den Abschluss der Markenpartnerschaft. In Abhängigkeit von der Mitarbeiterzahl werden Lizenzgebühren fällig, die bei kleinen Partnern mit bis zu neun Mitarbeitern bei 50 EUR für einen Zeitraum von drei Jahren liegen.
Die Dachmarke sichtbar machen
Der Markenpartnervertrag ist unterschrieben, die Marke liegt als Grafikdatei vor – und nun? Die Marke muss gezeigt werden, an Sichtbarkeit gewinnen. Denn nur wer sie auf Produkten, der Firmenflotte, in der täglichen Korrespondenz nach außen trägt, wird zur tragenden Säule für die regionale Marke.
Was Partner über die Dachmarke Erzgebirge sagen
André Heinrich, Oberbürgermeister der Großen Kreisstadt Marienberg:
In Zeiten des digitalen Wandels und umkämpfter Märkte gilt es, sich von seinen Mitbewerbern abzusetzen. Das Erzgebirge ist eine einzigartige und facettenreiche Region, die kennen und lieben zu lernen sich lohnt. Um diese Vielfalt nach außen zu tragen, ist es wichtig, in allen Wirtschafts- und Lebensbereichen zusammenzurücken und unter der Dachmarke Erzgebirge gemeinsam zu agieren. Angebote müssen regional gebündelt und unter einer Marke vermarktet werden. So schaffen wir es gemeinsam, die Wahrnehmung der Region nach innen und außen zu stärken. Wir als Bergstadt Marienberg haben uns zur Markenpartnerschaft entschieden, weil wir ein wichtiger Wirtschaftsstandort sind, gute Lebensbedingungen bieten und Gäste aus nah und fern begrüßen dürfen – doch nur gemeinsam als Erzgebirge sind wir einzigartig. Es ist ein Prozess, die Dachmarke für sich selbst und in der Region umzusetzen. Auch kleine Schritte bringen uns diesem Ziel immer näher.
Jan und Katrin Kempe, Inhaber Naturhotel Gasthof Bärenfels:
Wir sind ein sehr traditionsreiches, erzgebirgisches Gasthaus und Hotel und sehen es als selbstverständlich und wichtig an, unsere Heimat, die Region auch auf diese Weise zu unterstützen und bekannter zu machen. Wir nutzen bisher das Logo auf Druckmaterialien und Speisekarten sowie auf unserer Internetseite. Um noch mehr Markenpartner zu gewinnen, haben wir beim Wirtestammtisch Osterzgebirge das Thema mit auf die Tagesordnung gesetzt.
Henry Sobieraj, Geschäftsführer Nickelhütte Aue GmbH:
Das Erzgebirge ist der einwohnerstärkste Landkreis in Sachsen und wir haben die höchste Anzahl an Handwerks- sowie verarbeitenden Unternehmen im Freistaat. Zudem sind wir eine lebens- und liebenswerte Gegend: Weihnachtsland, Wintersportregion und seit 2019 UNESCOWelterbe. Als Nickelhütte Aue GmbH unterstützen wir den Breiten- und Spitzensport, Bildung, Traditionspflege und Kultur, damit all das auch in Zukunft so bleibt. Zudem sind mein Geschäftsführer-Vorgänger Herr Volker Carluß und ich selbst seit 2021 Botschafter des Erzgebirges . Was läge da also näher, als sich als eines der traditionsreichsten Unternehmen für diese Region einzusetzen und dies in der Öffentlichkeit kundzutun? Mit der Nutzung der Dachmarke Erzgebirge wollen wir zur Wiedererkennung, zu einem positiven Image und zur besseren Ausschöpfung der vorhandenen Potenziale beitragen. Mit dem Markenlogo auf unseren LKWs zum Beispiel bringen wir die Region Menschen in nah und fern näher. In Zukunft kommen unsere Abrollcontainer dazu, welche deutschlandweit im Einsatz sind.